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如何看現象級火爆短視頻背后的網紅營銷

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/12/26
如何看現象級火爆短視頻背后的網紅營銷


隨著互聯網技術的不斷發展,許多短視頻應用風靡起來,抖音、快手是其中的典型代表。隨之而起的,是一波又一波的網紅。


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5G時代的到來,使得越來越多的人進軍到短視頻領域,他們其中,有些人對未來做好了規劃,而有些人則顯得很盲目,像是不會水就被扔進太平洋里,唯一能做的就是使勁撲騰。


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有人說,網紅吃的是青春飯,但為什么還有很多上了年紀的網紅呢?可見,這個結論是不成立的。網紅本就是個廣泛的定義,其中魚龍混雜,從兒童到老年人,而且遍布各種職業,各種地域。因此,網紅最重要的不是年輕,也不是有粉絲就可以,而是如何將粉絲保持住,將流量變現。


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第一,你的標簽別人無法復制。
同樣是網紅,但想要鶴立雞群,就一定要擁有屬于自己的特色,打造自身的不可替代性,這一點能夠幫助你在消費者心中留下深刻印象,獲得大量而且穩定的流量。


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說到這兒,有的人特立獨行,不想被標簽化,但在網紅界,小編反而認為標簽化并不是件壞事兒,因為這至少能夠讓消費者覺得你在某一方面是有優勢的。一提到“口紅小王子”,大家就會脫口而出李佳琦。為什么呢?為什么不是睡衣小王子,也不是水果小王子呢?又為什么這個“口紅小王子”不是李彥宏,也不是馬云呢?很明顯,這就是李佳琦的一個標簽,一個只屬于他自己的標簽。


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而且,李佳琦推銷口紅的方式也是有他自己的風格的,一句“oh my god”就是他對口紅親身評測效果的一個震撼式回答。對此,有網友還調侃說,“天不怕地不怕,就怕李佳琦說oh my god”,可見其特點鮮明,成效顯著。


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第二,超強的代入感。


相信有很多人都和小編一樣,對吃播情有獨鐘,這一點我自己至今都無法解釋,或許就是因為吃播超強的代入感,看著別人吃,勝似自己吃。


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相對于其他的短視頻,吃播是比較“極端”的,以“辣”、“多”和奇葩食物為主,由此也產生了很多專做吃播的網紅,也有一些獲得了“大胃王”的稱號,比如密子君、王朵一、mini、余多多等。


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而隨著短視頻的不斷發展,吃播也不斷更新和升級,該領域不僅是光靠“吃”獨大了,而是進一步發展出了美食教程的短視頻,將“做”和“吃”相結合。很顯然,這一形式相對于“吃”更加的具有代入感。


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在生活節奏逐漸加快的今天,獨自吃飯似乎已經成了常態,而不管是吃播,還是“吃”、“做”結合,都給消費者創造了一種“吃”的集體感,給他們帶來某種心靈上的慰藉,這遠比一個人吃飯看電視劇更有代入感。


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第三,真人+專業知識輸出
這一點就要求網紅要具備一定的專業知識,通過真人出鏡輸出知識,引導消費者進行評論。在引流方面,除了短視頻上的內容簡介和內容本身,還需要在賬號主頁上添加微信等聯系方式來實現引流。


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專業知識輸出無非是幫助消費者解決一些生活中出現的問題,短視頻中編發、理發、修家具等等,都屬于這一類。與其他短視頻想比,這一類更加具有實用性,更貼近生活,落地性較強。


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第四,奇葩方式吸引注意力。


早前聽過這樣一個道理,說如果一位女士在街上被小偷搶了包,大喊“抓流氓”的效果要明顯好過“抓小偷”。很明顯,人們的獵奇心理是越來越強了,基于此,網紅們也是使出渾身解數來博取消費者的關注。


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虎牙主播的冰湖挑戰,小編表示隔著屏幕都感覺到了冷。在超過零下20度的低溫下赤裸著跳入冰湖摸魚,一邊哆嗦著一邊給鏡頭前的觀眾講解冬泳知識,這滿屏的彈幕足以代表觀眾對這位網紅的勇氣和超強體質的驚訝與贊嘆。


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這年頭,有人花錢吃喝,有人花錢點歌,有人花錢美容,有人花錢按摩......這些都不算什么,有人花錢看主播打坐。斗魚TV的主播,直播打坐,一動不動的就有人給錢,真是活久見啊。


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這年頭,不想出點兒奇葩的招數就沒人關注,直播燒車燒房子,捅馬蜂窩,喝辣椒油等等,諸如此類的,只有你想不到,沒有他們做不到的


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抖音也好,快手也罷,亦或是斗魚還是虎牙等等,網紅像流水一樣來了又去,有些火一下子,有些火一陣子,來來去去的,能被人記住的也就那么幾個。


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不管網紅用什么方式來獲取粉絲的關注,吃播也好,靠專業知識也罷,小編始終認為靠作怪贏得關注的反倒不會長久,畢竟消費者的審美是有限的。網紅經濟不會消失,但會更新和升級,因此,網紅不想被滔滔不絕的洪流所淹沒,就應該多想想怎樣才能擁有更多更穩定的流量,進而有效的進行引流,才是生存之道。


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