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價值驅動新增長,鳳凰網品牌主場全面升級

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/12/28

當消費者的新價值訴求遭遇品牌的新價值主張,營銷何去何從?

2019年12月27日,以“價值驅動新增長”為主題的品牌主場·鳳凰網2020營銷趨勢大會在北京舉辦。會上,鳳凰網分享了未來全球營銷趨勢,并從理念、內容、技術、傳播等維度闡述了品牌主場的全新升級,提出“構建社會價值新共識”的全新定位。

逆勢增長 二十年初心與展望

在致辭中,鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO劉爽首先對與會嘉賓和各界人士的支持和幫助表示感謝。他表示,過去一年,鳳凰網在內容端持續升級、精品頻出,在風云變幻中,獲得流量和影響力的提升。在眾聲喧嘩中,鳳凰網以一系列獨家報道和精良制作,高揚著專業主義的新聞激情,以不懈努力,在網絡世界捍衛著不可替代的鳳凰影響。

在回顧了眾多品牌與鳳凰網在一系列峰會、盛典、行動的精誠合作之后,劉爽指出,鳳凰網一直在輿論場上泥沙俱下的氛圍中保持引領,這是鳳凰網的價值,也是對客戶的價值,代表著鳳凰網彰顯的中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量。

品牌主場 構建社會價值新共識

市場決定一切,而消費者決定市場。在快速迭代的市場面前,消費者會怎樣選擇?品牌如何與他們建立價值認同?

鳳凰網董事、高級副總裁池小燕在演講中指出,一種全新的生活形態正在形成,消費者對價值的訴求更加強烈。在消費者的新生活形態和品牌的新價值主張之間,需要一個連接者,而這一連接的關鍵在于價值共識。而鳳凰網品牌主場的定位正在于,構建社會價值新共識,以價值驅動新增長。

鳳凰網副總裁劉風華、全國營銷中心總經理郝煒在對品牌主場營銷服務體系的解讀中,分別從運行邏輯和算法邏輯兩方面進行解讀。在算法邏輯上,鳳凰網從熱點、輿情、投放三方面全面布局,打造完整的營銷技術閉環,兼顧短期效果轉化和長期品牌增值,讓品牌投放有的放矢、影響最大化。在運行邏輯層面,鳳凰網通過策略中臺、頭部內容、圈層突破三大核心功能,為品牌賦能,并在資源和影響力上持續升級。

核心資源 精品布局為品牌創先機

2020年,鳳凰網將著重打造原創IP、強國夢、故宮國潮、扶貧、青年創新、奧運六大類硬核資源,為品牌營銷創造先機。

鳳凰網媒介商業化部門總監王立賀、IP工作室總監樊慶元、制片人李顏,詳細解讀了鳳凰網2020年的核心資源。無論是“有深度、頂級大咖、圈層滲透、熱搜體質”的原創IP,還是太空探索、大工工程等硬核資源,故宮國潮等文化資源,企業扶貧、明星公益等暖心資源以及聚焦青年、社會、國際等年輕化資源,都進一步展現了鳳凰網“與時代同行”的氣魄與實力。

2020年是奧運年,鳳凰網聚焦奧運,同步推出多項重磅資源,《中國體育英雄聯盟》第二季、《聶大嘴說奧運》《鏘鏘奧運行》《冠軍之路》等優質資源,同樣引發現場品牌強烈關注。

大咖助陣 鄧亞萍現場打call

大會現場,鄧亞萍親臨現場。身為奧運冠軍、乒乓球女子單打超級全滿貫得主,鄧亞萍首次主持《中國體育英雄聯盟》,就收獲了“啥都敢問”的標簽,對此她幽默回應:“ 因為他們啥都敢答,所以我才啥都敢問!

此外,鄧亞萍還在現場推薦了《中國體育英雄聯盟》第二季,個中玄機欲說還休,令大家對這位“寶藏主持人”和她的“冠軍朋友們”充滿期待。

鳳凰網在2019年的逆勢增長,離不開社會各界的支持,離不開品牌的信任,離不開自身對優質內容和媒體理想的堅守。未來,鳳凰網品牌主場將持續推出最符合品牌價值、最切合社會價值的故事,與品牌一道,共同締造價值的主場、共識的主場、時代的主場。

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