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共享充電寶三年浮沉:臥薪嘗膽重返資本懷抱

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/12/26

【獵云網(微信:ilieyun)北京】 12 月 25 日報道(文/荼米)

“公司現金流比較超預期,可以在早期“斷奶”資本,但資本對于上市來說也有助力的價值,相信后期也會看到資本入局的消息!

今年 9 月,清流資本合伙人劉博在接受獵云網采訪時對共享充電寶行業融資做了預判。清流資本曾在 2017 年參與投資了共享充電寶平臺怪獸充電的天使輪、A輪和B輪融資。

近 2 年,共享充電寶行業融資消息寥寥無幾,一度讓外界質疑,投資機構是否已經放棄了該行業。

12 月 24 日,怪獸充電宣布完成 5 億元C輪融資,再次給這個行業帶來一點“小波瀾”。而上一次外界對這個行業投以較多的注意力是三個月前共享充電寶運營商集體漲價的事情。

怪獸充電本輪融資由軟銀亞洲風險投資公司(SoftBank Ventures Asia)領投,中銀國際、高盛跟投。老股東云九資本、高瓴資本、順為資本、尚珹資本、干嘉偉在此輪繼續加碼。

共享充電寶迎著“共享經濟之風”爆發,初期獲得大量資本青睞,之后被大眾質疑是偽需求,在質疑聲中又低調地驗證了盈利模式并集體漲價,如今又有一大波投資機構殺入。從爆發期至今這三年,共享充電寶經歷了從高潮到沉寂再到矚目的倒拋物形曲線(上開口拋物線)。

回顧共享充電寶行業起伏這三年,其逆襲者形象能否可以蓋棺定論了呢?

共享充電寶

2017 行業元年:初生代的“一夜暴富”

來電科技CMO任牧在 2017 年說的話能很大體概括共享充電寶行業前期的發展情況:“ 2013 年底至 2016 年 10 月是共享充電寶的萌芽和培育期; 2016 年 11 月至 2017 年 5 月是行業爆發期,各路玩家入局、融資; 2017 年二三季度是風口期,共享充電寶在大家質疑中快速發展跑馬圈地;目前( 2017 年底)正處于第四階段,是行業調整期,小玩家陸續出局,各企業逐漸拉開差距!

2017 年也被說成是共享充電寶元年。

曾有媒體統計, 2017 年,共享充電寶項目平均每兩天就冒出一個,賽道項目一個月增加了 22 個。

這一年,共享充電寶行業也創下融資神話:10 天融資 3 億元、 40 天融資 12 億元。

這一年,共享充電寶的“風口”與“質疑聲”共存,有像聚美優品陳歐這樣高調入局街電,也有像王思聰般立Flag“共享充電寶能成我吃翔”,以及俞敏洪稱“做不起來”;投資人也一樣,有認可也有不看好。

一些投資人將對共享單車的認可加注到了共享充電寶行業上,受慣性思維約束,認為共享充電寶的盈利模式也可以直接復制共享單車的。

獵云網根據公開信息整理近年共享充電寶行業的融資情況,可見,這個賽道的創企獲得融資都集中在 2017 年,之后幾乎沉寂,直到 2019 年 4 月,資本方才陸陸續續再次入局。 2019 年,有兩家玩家獲得融資,分別是怪獸充電和瞎充。

充電寶1.png

(上表格來源:前瞻產業研究院。注:上表的“云充電”實際是“云充吧”;“非常點”實際是“非常電”)

圖片19997.png

也是在這一年,共享充電寶創下行業最短爆發期的“笑話”,坐上了“共享單車”的紅利,卻在共享單車洗牌前先進入調整期。

共享充電寶項目前期也是通過設置免費使用時長,租價也就一元每小時,并用補貼戰來快速拉新以及占領市場。

當線上流量越來越貴時,投資人更多是沖著線下流量入口來,錯誤地預判共享充電寶行業也能像共享單車一樣,砸錢進去就能快速地吸引流量;未想到這個行業教育用戶的時間要比預期更長。

實際上,共享充電寶前期存在的問題一個都沒解決,資本方就帶著高預期瘋狂入局,共享充電寶在初生代雖實現了“一夜暴富”,但也加速了投資人的預期破滅。前期問題包括:對大眾來講,是否是偽需求;重資產模式讓盈利模式變得更難實現;產品體驗不佳;場景需求和渠道維護難;且前期還沒形成技術壁壘,現成的商業模式很容易被復制粘貼;百元押金仍是多數大眾難以接受的門檻等等。

2018 低調耕耘:像個“被遺忘”的富一代

時間悄然來到 2018 年,質疑戰勝了風口,共享充電寶一下子成了一個“被遺忘”的富一代。

上一年,沒有資金實力的最先出局;經過一輪篩選,這一年,拿了多輪融資并擁有較雄厚資金的幾家頭部平臺會偶爾在市場上露露頭。

正是在上一年資本的一波助力下,當調整期來臨時,一些平臺仍有足夠資金去拓展市場;當時機到達時,他們也已準備就緒。

這一年,共享充電寶行業的經營模式也逐漸從押金租賃向信用免押變遷,并于 2019 年全面鋪開,支付寶芝麻信用、微信支付分在免押租賃方面發揮著重要角色。這是共享充電寶運營商實現用戶流量積累及場景滲透率提高的一個重要原因。

再加上共享充電寶前期的低價策略逐漸培育用戶認知,也培養了用戶習慣。

這一年,也是共享充電寶運營商蟄伏并超車的一年,行業開始分出梯隊,最終形成“三電一獸”的市場格局。

根據移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發布的《 2019 年中國共享充電行業發展分析簡報》(以下簡稱“Trustdata報告”)顯示,街電、小電、怪獸充電、來電 4 家頭部企業的市場份額占比分別為28.6%、27%、25.1%和15.6%。

這一年,街電宣布實現連續三個月盈利。這意味著,共享充電寶行業的盈利模式得到驗證。

然后我們看到這個市場的面貌變了,之前被低估的充電需求,以及更蓬勃的手機娛樂和生活需求(短視頻、看劇、生意聯絡、購物等等)和被高估的電池技術發展速度,統統助推共享充電寶行業進入收割期。

2019 場景之戰:成為“臥薪嘗膽”的逆襲者?

經過 2018 年的蓄力,共享充電寶行業悄然改變;進入 2019 年,部分玩家重回資本懷抱,而所有運營商不約而同地集體低調漲價。

今年的8、 9 月份,共享充電寶一小時收費 8 元甚至 10 元的消息再次讓這個行業吸引關注。沉寂多時的玩家們,似乎在用價格告訴世界,“我”有資格漲價!

1、急需“造血”?集體漲價

獵云網此前走訪了北京一些大型商圈、KTV、醫院、火車站、機場、酒吧等人流比較密集的地方,看到的共享充電寶基本都是“三電一獸”品牌,對應的定價情況如下:

單個共享充電寶租價普遍是2~ 3 元每小時(也有1. 5 元每半小時),每天 20 元封頂,僅有小電有標明總封頂 99 元。

還有,一醫院按前 30 分鐘免費、超時按 3 元每半小時(即 6 元每小時)計算;北京首都機場是 4 元每小時。這兩個點位的共享充電寶均是來電。

另外,一位用戶在深圳某景區租借云充吧共享充電寶不到一小時就被扣了4. 5 元。據云充吧工作人員介紹,云充吧的租借價格是1~ 10 元每小時不等。

共享充電寶 1 元時代已遠去。

共享充電寶初面世時,沒人在意它的商業本質以及合理定價,“補貼戰”不過是搶占市場的一種手段。而共享充電寶漲價是回歸商業本質,同時也隱藏行業發展焦慮。

迅速大規模擴張就等于放棄眼前盈利,同時需要注入大量資金,在資金逐漸收緊時,漲價是獲取資金最快最直接的方式。

再者,公開信息顯示,共享充電寶行業在 2018 年只有小電和怪獸充電各獲得融資一次。在大規模并高成本搶占市場優質點位的同時,資金已“余額不足”。

相對而言,目前“三電一獸”的產品差異不大、占有的市場份額相對平均、漲價步調也一致。要打破這種平衡,一般有三種方式:一是差異化創新,包括技術突破;二是擴大市場占有率,要求資本能力強;三是巨頭攪局。

來電COO任牧認為漲價的原因有兩方面:一是利益驅動,由于商家在產品上可選擇性增多,因而有更大的議價權;二是成本驅動,一些場景需要高昂的入場費,為保證不虧本,運營商只能通過漲價將部分成本轉移到用戶身上。

推敲定價策略,在行業逐漸形成壟斷競爭下,“價格歧視”策略可讓商家獲取超額利潤,并實現公司利益最大化。

共享充電寶運營商漲價舉動既可試探用戶的保留價格(即愿意支付的最高價格);又可區分高頻使用的剛需用戶和低頻使用的急需用戶,以此鎖定固定客群后,開啟精準運營,并尋找新的盈利模式。

另外,此時共享充電寶行業還處于“場景為王”的階段,漲價的另一個目的就是以獲得更多資金去搶占更優質的空白市場。

用任牧的話講, 2019 年,行業競爭更激烈、更癲狂,但也更趨于理性。因為各運營商都開始算賬,不會盲目地搶奪市場,算不過賬的事不玩。

那共享充電寶這波漲價能增加多大的利潤?

以街電為例。目前,聚美優品共持有街電82.07%股權。據聚美優品近兩年發布的業績報告顯示,2018 年聚美優品除電商外的其他業務(包括街電、影視制作等業務)收入是9. 30 億元,其中街電和影視制作兩塊新業務共收入8. 79 億元。

漲價后,這些收入就能翻 2 倍或 3 倍甚至更高?梢,漲價帶來巨大的超額利潤。何樂而不為?

據Trustdata發布的《 2019 年中國共享充電行業發展分析簡報》披露: 2018 年 1 月至 12 月,共享充電寶的月用戶規;臼菄@在 1 億人次上下波動; 2019 年,月用戶數量穩定增長,截至 2019 年 6 月用戶規模是1. 33 億人次。

“過去一年,超過 200 萬用戶累計使用共享充電寶次數超 50 次。這批用戶在 2019 年的月均使用頻次:安卓用戶是1. 7 次,蘋果用戶是2. 1 次;兩類用戶平均單次訂單完成時長均不達一小時!

若按最高標準估算:預測單個用戶平均每月使用一次,使用時長為一小時,一個月有1. 33 億人次使用。則可預估 2019 年全年共享充電寶通過租借實現的營收預計在 16 億元以上(租價為一元每小時,不包括廣告收入)。

按照目前租價上漲到2~ 3 元、甚至更高的價格以及運營商拓展市場使得用戶規模增加的趨勢看,共享充電寶通過租借實現的營收有望破 100 億。

另外,根據據艾媒咨詢發布的《 2019 上半年中國共享充電寶行業研究報告》顯示, 2018 年共享充電寶用戶規模是1. 96 億人次,預計 2019 年全年將達到 3 億人次。若按照這個規模算,營收則更高。

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